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市场营销环境的特征

2018-11-15 11:58

  营销环境是企业生存和发展的条件。营销环境的变化既可给企业带来市场机会,同时也可能给企业造成严重的威胁。

  不同企业在适应环境方面存在差异性,主要体现在以下两个方面:一是相同企业受不同环境的影响;二是同一种环境的变化对不同企业的影响不同。这就要求企业根据环境的变化及自身特点,制定合适的有针对性的营销策略。

  营销环境作为不以营销者意志为转移的因素,具有强制性和不可控性,是一种客观存在。比如企业不能改变人口因素、政治法律因素、社会文化因素等。

  营销环境的组成因素之间相互影响、相互作用,共同决定着营销环境的变化。比如宏观经济环境中的法律因素变化后,可能会影响一个行业竞争者加入的多少,从而带来行业竞争格局的变化。

  营销环境是一个动态系统。构成营销环境的因素是多方面的,不同因素在不同的时空范围内不断变化,此外相同因素在不同时间对企业的影响也是不同的。比如随着科学技术的发展,有些因素从不可控因素转变为可控因素。

  营销环境是在一定时空范围内对市场营销活动有影响的各种因素。因此对环境的分析是有时间性和空间性的,适应环境的关键在于因时因地制宜。

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