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媒体专访

全媒体时代党报编辑的创新转型之路

2018-11-24 13:46

  随着数字技术的裂变式发展,媒体行业的竞争已然成了速度的竞争。在世界上任何一个角落发生的新闻,会在很短时间内遍布全球。网络以其快速的反应不断刷新着受众的眼球,新媒体发展速度之快、传播面之广超乎人们的想象,对传统媒体尤其是党报的发展带来的冲击史无前例。在舆论空间方面,大大抢占了党报媒体的竞争和生存优势。

  传统媒体一边“与狼共舞”,一边励精图治,改革创新,以实际行动迎接挑战和生存突破口。

  对于地方性党报来说,因为长期以来形成的权威性和公信力,有专业的新闻采编队伍和忠实的粉丝人群,能够较快地形成一个全媒体的新闻采编系统,分工合作,优势互补。“中央厨房”的设立,能够将文字、图片、视频、营销等各个小组有机粘合在一起,分别负责各环节编辑工作,内容生成效果显著。

  作为党报编辑,在坚持内容为王的基础上,要加强信息资源的挖掘和加工,深耕信息内容,推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论,进一步提升信息内容的品质,加快建设形式多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型产品。从这个角度来说,全媒体又称为传统媒体的朋友,并肩齐驱,共同发展。

  新兴媒体对传统媒体最大的挑战和最值得传统媒体学习的地方,就是它的发展和壮大过程,这个过程实际上就是信息内容和网络科技相互结合与发展的过程。都说新媒体好,到底好在哪里?新媒体有文字、声音、图片、动漫、视频、互动等多种形式,是报纸电视广播等传统媒体的集成,其传播方式、传播手段、传播技术等更加适应快节奏的现代生活。

  纵观目前国内传统媒体转型成功的案例来看,媒体融合发展的思路不外乎从这几个方面使劲:抓住用户需求、开放受众体验、关注受众感受。新形势下,党报编辑的工作状态也就不由自主地发生了改变,要从自身开始,不再做单纯的“文字匠”,学习用新媒体的思维去思考问题、解决问题,发展的节奏呼唤编辑出版人员必须变成“多面人”。

  在互联网时代,新闻传播的内容、方式和路径在变,但“内容为王”这个大原则、大方向始终没变[1]。但令广大传统媒体人左右为难的一个现实却是,传统媒体在内容上究竟还有没有优势,究竟还有多少优势?这些优势究竟还能维持多久?分析认为,传统媒体的优势依然是内容,但不得不承认的是,全媒体的技术优势是在不断扩大的,传统媒体的内容优势却在不断消失。

  党报编辑如何掌握主动权,做到“一次采集,多次生成”?如何能做出一道色香味俱全的美味大餐或者特色小吃?要重视创新带来的生产力,重视新闻策划的重要性,充分挖掘和整合有效信息资源,在信息传播中先入为主、赢得优势。同时,传统媒体要适应新兴媒体开放、海量的特点,强化市场品牌观念,提高市场营销和产品推介能力,做大做强自身品牌。

  传统媒体时代,党报编辑基本上都是对第一手的信息进行把关和文字处理,而全媒体时代的新闻编辑,则不受版面的限制,所加工和生产的内容更丰富,在把关的基础上,还要承担新媒体编辑工作,比如视频、音频、剪辑、动画等方面的制作编辑。从这个角度来讲,一个好的新闻编辑就是一个合格的“大厨”,他不仅要对所用的材料了如指掌,还要对将要烹制的菜品了然于心,当然,在这个“烹制”过程中,还需要熟练使用技术和软件进行深度的加工。如何能够在有效时间内准时“上菜”,并且保证赢得“食客”的好评,功夫全在平时。

  随着移动互联网的繁荣,为用户服务的本质,已开始从过去对以“物”为中心的异化,转变为以“人”为中心的新经济,媒体的商业模式和运营,也面临根本性的改变和转型。因此,编辑应该主动适应形势发展,将为读者“做新闻”转变为读者“搞服务”。

  当前,党报编辑要强化互联网思维,推动全媒体融合发展,要改变过去党报单向传播、受众被动接受的传播方式。要牢固树立用户观念,将用户的体验放在内容生产的首要位置,用全新的融媒体思维来规划和推进各项工作。

  全媒体时代,受众和编辑之间只是隔了一层屏幕,受众最喜欢的就是想和编辑产生共鸣,或者从内容方面找到需要的信息,或者能够在参与体验的过程中产生好感。新闻编辑的职责,已经不是传统的文字输出的职责,应该主动融入到受众群体,从体验性和互动性方面进行采编、出版等工作安排,以增加粘合度,进而培养忠实粉丝。

  当前,可以说新闻传播已经进入了“全民时代”,全民都是记者,人人都是新闻发布平台。但是,能打动受众的新闻产品往往是那些关注度高、参与面广、互动性好的新闻,而这样产品的生产过程无一不浸润着编辑“客户至上”的互联网思维。如何充分利用“互动”这个全媒体时代的制胜法宝?党报编辑可以借助各个互联网平台,在某些熟悉的领域成为版块的主持人,可以通过客户端、微信、小程序等,对某些行业、特定话题进行新闻活动的主持、引导,在有效的时间、空间里策划设计对自己有用的新闻活动,开展线下活动。可以说,这种线上线下的“编读互动”方式,可谓为传统媒体注入了“抗衰剂”[2],不仅实现了与读者之间的互动,更重要的是通过观察,促使党报编辑做到科学转型,并适应现代媒体环境的发展。

  好的“大厨”离不开锅碗瓢盆,同样,好的全媒体编辑同样离不开软件、技术的运用。党报媒体融合发展的过程中,已经深深认识到媒体传播移动化、社交化、视频化的发展特点,很多报业都纷纷引进新技术、设备,培养融媒体发展人才。为了使报道深度和传播效果达到最佳,党报采编部门要借助数字技术、网络技术,来实现新闻的联动报道及全媒体传播,为受众提供文本、图片、音频和视频等多种形式的信息产品[3]。党报编辑在筑牢自身职业操守、专业素养、传统编辑能力等素质的基础上,还要依托网络这个高科技平台,熟练操作和运用大数据、云计算技术和数字化编辑工具,在数据掌握、新闻制作、摄像录像以及网页设计等方面,为内容生产和传播提供强大支撑。

  同时,党报编辑要树立产品经理人的理念,将自己加工的新闻产品作为检验自己劳动成果的商品,努力经营自己的新闻产品,使产品有受众、有卖点、有吸引力。产品经理要干什么?他要保证原料来源,要考虑制作工艺,要检验产品质量,同时还要追求市场回报。这一系列的过程,伴随着的是新闻报道风格的口语化、文字消息的简短化、标题的导读化等,更常见的则是要关注互动性和参与度,刊登二维码、平台互动方式等。这样一来,新闻报道在深度和广度上就是互相补充、互相促进,使得新闻报道更立体,更人性化,传播效果更优。

  党报的全媒体发展是一场只有开始没有结束的创新过程,也是一场全方位的艰苦创业征程,它不是“改改版”“换换脸”那么简单,这是一场惠及长远的变革,也是一场始于足下的创业。

  媒体融合发展的当下,党报编辑要想在发展大潮中屹立不倒,只有敢打敢干、勇于探索、积极创新,做媒体融合发展的先行者,才能事在人为,大有作为。

  [1].坚持内容为王推动媒体融合发展[N].人民日报,20140423.

  [2]杜雨墨.“走转改”——传统媒体步入新媒体时代的抗衰剂[J].新闻论坛,2013(12).

  [3]程忠良,梅玉明.全媒体时代新闻职业的变化[J].青年记者,2010(6)下.

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  2018(第三届)全国党报网站高峰论坛暨全国党报网站总编辑看天津活动6月20日在天津市举行,主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。